設為首頁   收藏網站  微信平臺 企業郵箱

新聞動態

聯系我們

  • 電話:400-777-3233
  • 郵箱:[email protected]
  • 地址:深圳市福田保稅區紅柳道289數字半島5樓B501-B516
  • 網址:http://www.hnwekd.tw/
您所在的位置:主頁 > 新聞動態 > 行業動態 >

傳媒行業未來五年廣告市場規模將超萬億

更新時間:2016-11-28 14:15 點擊次數:

過去五年廣告市場的發展主要來源于經濟總量的擴大,而市場占比基本穩定(市場規模占GPD的比重持續穩定在0.5%-0.9%區間范圍,如圖2所示)。短期經濟增速放緩的背景下,我們認為廣告市場的發展來自2方面驅動:(1)經濟總量的穩定增長;(2)占比的持續提升。
2013年中國廣告市場規模占GDP的比重為0.90%,之前很長一段時間內徘徊在0.6%與0.75%之間,這一數值與美國、日本等國相比明顯偏低,空間廣闊。
一方面,我國廣告市場起步較晚,產業分散、市場成熟度較低,媒體資源價值沒有得到充分挖掘。
另一方面,國內企業總體處于產品廣告階段,對于品牌塑造、建設和維護尚未展開,廣告預算相對較低。隨著我國經濟結構調整,創新戰略、品牌戰略的持續推進,我們認為國內廣告主的預算將大幅提高,媒體資源價格還將繼續上揚,共同推動廣告市場規模的占比加速上升,逐步接近美國。未來五年,我們認為廣告市場占GDP的比重可能達到1%-2%,復合增長率達到10%-20%,五年擁有萬億規模。
市場格局:傳統媒體穩中有降,數字媒體高速發展
新媒體和傳統媒體的競爭融合中顯現出清晰的發展軌跡,以互聯網和移動互聯網為代表的數字新媒體發展勢頭迅猛。 
用戶方面,電視媒體日到達率已從2009年的92%下滑至82.19%,報紙雜志從09年的65.84%下滑至53.52%,而數字媒體增長強勁,互聯網和移動互聯網分別以63.89%和41.94%分列第二和第四位。
收入方面,2009~2013年傳統媒體廣告復合增長率為10.01%,而同期互聯網廣告復合增長率達52.84%。
中國廣告市場結構中,互聯網廣告的地位越來越重要,其占中國廣告市場的份額由2005年的4.80%上升到2013年的20.80%,已經超越報紙、雜志和戶外成為僅次于電視的第二大媒體。
互聯網廣告:2013年突破千億,未來5年增速25%-35%
雖然中國互聯網廣告市場起步較晚,但是其發展十分迅速,2013年中國互聯網廣告市場規模突破了1000億,實現1100億的市場規模,與2010年325.5億的市場規模相比,短短3年就增長超過2倍。根據艾瑞咨詢的估計,預計2017年中國互聯網廣告市場規模將達到2852億元,復合增長率為26.89%。
美國2013年的網絡廣告營收428億美元,首度超過廣播電視,十年復合增長率19.35%。單從規模上看,2013年國內互聯網廣告規模相當于美國2007年的水平,07-13年的復合增長率為12.42%,考慮到互聯網廣告在中國起步晚、占比較小,且傳統媒體尚未充分挖掘的情況下就提前切換至互聯網,我們認為未來5年互聯網廣告還將保持25%-35%的增長速度。

上一篇:戶外廣告呈現五大趨勢

下一篇:沒有了

吉林十一选五遗漏数据